軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣做得怎么樣，受很多方面因素的影響。但要說(shuō)起到基礎(chǔ)性作用的，必定就是“軟文”的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文，并不容易，鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容，更是困難。困難并非無(wú)路可走，大浪淘沙之后，“講故事”、選擇精準(zhǔn)的內(nèi)容、掌握合適的技巧就是推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。

一、怎么“講故事”

1、為什么是“講故事”

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，如果說(shuō)有什么東西能夠一直廣泛地流傳下去，那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥無(wú)幾，但那時(shí)候的故事，至今還有很多在不斷流傳。這是因?yàn)椋适赂吡鱾?span style="color: green;">性和傳播性，有著更強(qiáng)大的生命力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，事實(shí)上，時(shí)至今日，軟文的故事性已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今軟文推廣的流行趨勢(shì)，不管是進(jìn)行個(gè)人的包裝，還是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或者是品牌的推廣，沒(méi)有故事注定是吸引不了人。這就有點(diǎn)像很多的選秀節(jié)目，唱歌也好、表演也好，總會(huì)有的參賽選手帶著幾個(gè)令人悲傷的故事上來(lái)，即便本身的才藝并不怎么樣，但有了故事的加成，同樣可以走得很遠(yuǎn)。

因此，不懂得利用講故事來(lái)給予軟文推廣加成，就等同于自斷了雙手。

2、故事怎么來(lái)

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，故事既然要講，那怎么也得先有故事，總不能像少數(shù)的綜藝節(jié)目，胡亂編造博人眼球那樣。

故事從何而來(lái)?其實(shí)很容易回答，軟文推廣的對(duì)象在哪里，故事就在那里。

可以說(shuō)，再平凡的產(chǎn)品都可以有故事，更何況每一個(gè)產(chǎn)品只要誕生，就不可能平凡的情況下;想要找到可以講的故事，實(shí)在太過(guò)容易。

3、怎么講好故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，找到了故事，剩下的就是將這個(gè)故事講好。扎心也好、激情也罷，說(shuō)到底都是為了讓用戶更容易接受這個(gè)故事，進(jìn)而接受這個(gè)產(chǎn)品、品牌。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，講好故事的關(guān)鍵，是抓準(zhǔn)用戶的喜好。要是能夠創(chuàng)造用戶的興趣點(diǎn)，那是最好不過(guò)，但通常來(lái)說(shuō)，就只能迎合用戶已有的愛(ài)好。比如面對(duì)的群體是大學(xué)生，講企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事總不會(huì)有錯(cuò)的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，此外要注意的是，講故事就好好地講，千萬(wàn)不要試圖在中間強(qiáng)行插入產(chǎn)品或者品牌介紹這些內(nèi)容。因?yàn)橐皇菚?huì)引起反感，二是在講述故事的時(shí)候，本身就已經(jīng)自然而然地引出了相關(guān)內(nèi)容，再?gòu)?qiáng)行插入無(wú)疑是畫(huà)蛇添足。這其實(shí)也就是軟文推廣所謂的“軟”性的體現(xiàn)之一。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，數(shù)千年的歷史早已證明，講好一個(gè)故事所帶來(lái)的作用強(qiáng)大而又深遠(yuǎn)，完全可以成為宣傳推廣強(qiáng)力的武器。軟文推廣與其汲汲求于外，還不如回歸到本身，找到并將故事講好，所能獲得的效果，絕對(duì)是出乎意料。

二、如何精準(zhǔn)選擇內(nèi)容和技巧?

1、為什么要選擇內(nèi)容和技巧

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在信息傳播還不如當(dāng)下迅速、快捷和海量的時(shí)候，進(jìn)行營(yíng)銷推廣可以選擇的方式十分有限;但到了現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，這樣的問(wèn)題不復(fù)存在，尤其是軟文推廣這種更低成本、更容易獲得預(yù)期效果的方式出現(xiàn)，大大降低了營(yíng)銷的難度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，然而與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一個(gè)新的問(wèn)題——隨著軟文推廣的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，相對(duì)應(yīng)的技巧、訣竅也以指數(shù)爆炸的方式在增加，營(yíng)銷人員抉擇的難度陡然大幅度提升。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，方法多并不是問(wèn)題，但不能夠根據(jù)實(shí)際情況需要，合理地選擇可運(yùn)用的方法，就是最大的問(wèn)題。比如說(shuō)，同樣是采用“洗腦式”的方法開(kāi)展?fàn)I銷推廣，為什么當(dāng)時(shí)的腦白金能夠收獲巨大成功，而如今的品牌卻受到一致的批評(píng)?原因就在于，沒(méi)有考慮到具體的環(huán)境，選擇了錯(cuò)誤的方法。

2、如何對(duì)內(nèi)容和技巧作出最精準(zhǔn)的抉擇

①找到用戶在意的點(diǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，企業(yè)有什么，對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不重要，產(chǎn)品具有什么創(chuàng)新技術(shù)、理念，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也無(wú)關(guān)緊要。因?yàn)橛惺裁?，不是作為掏錢買東西的人有興趣去了解的內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們?cè)谧鳛橄M(fèi)者時(shí)，面對(duì)著同一種產(chǎn)品的眾多品牌，做出選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只會(huì)是它能夠幫助到我們什么。只有在符合這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后，才會(huì)考慮其他的方面。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，比如一個(gè)準(zhǔn)備到海里潛水的人，想要買一塊手表，這時(shí)候首要考慮的點(diǎn)只會(huì)是“防水防壓性”，至于多少年匠心打造之類，并不在關(guān)心的范圍之內(nèi)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，因此，在選擇軟文推廣的具體應(yīng)用方式時(shí)，要堅(jiān)持的第一個(gè)原則是——傳遞用戶在意的內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在這個(gè)原則之下，還要注意到的一點(diǎn)是，渠道選擇的重要性同樣不可忽視。因?yàn)橹挥性诤线m的渠道將內(nèi)容傳遞出來(lái)，用戶才能夠順利地進(jìn)行接受。

②制定內(nèi)容的劃分策略

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，正所謂具體問(wèn)題具體分析，選擇什么樣的訣竅來(lái)開(kāi)展軟文推廣，就需要根據(jù)不同層面的消費(fèi)需求，進(jìn)行內(nèi)容劃分策略的制定，然后一一匹配最合適的開(kāi)展方式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這是因?yàn)椋S著消費(fèi)需求的多元化，對(duì)于精準(zhǔn)化定位的要求更加注重，同一個(gè)產(chǎn)品所針對(duì)的，往往不再是大范圍的人群，而是一個(gè)個(gè)小范圍的群體，每一個(gè)群體的痛點(diǎn)都不一樣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，就如同以前買電視，基本上不需要考慮什么痛點(diǎn)不痛點(diǎn)的，因?yàn)獒槍?duì)的人群就只有一種——買得起。可到了現(xiàn)在，什么液晶、8K屏、超薄、WIFI等等賣點(diǎn)的電視機(jī)層出不窮，在進(jìn)行推廣宣傳的時(shí)候，基本上都是主要針對(duì)一個(gè)點(diǎn)來(lái)開(kāi)展，因?yàn)閷?duì)于電視的需求，已經(jīng)分出了很多小的消費(fèi)群體。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，所以，在決定選擇什么樣的方式來(lái)進(jìn)行軟文推廣時(shí)，懂得制定內(nèi)容劃分策略就必不可少。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣“內(nèi)容為王”早已經(jīng)不是新的概念，但是如何真正做到這一點(diǎn)，就需要合理地運(yùn)用技巧和具體方法。怎樣才能具有合理選擇的能力?就需要尋找到用戶在意的點(diǎn)和制定內(nèi)容劃分策略。

　

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