作為當(dāng)下廣告領(lǐng)域頗受歡迎的推廣形式之一軟文營(yíng)銷(xiāo)，具有成本低、影響廣、周期長(zhǎng)等諸多優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)上線(xiàn)下關(guān)于如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣的文章、書(shū)籍、課程，層出不窮。

關(guān)于“如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)”這一話(huà)題的建議，大部分是從市場(chǎng)調(diào)研、主題選擇、文章內(nèi)容、文章表達(dá)方式等方面展開(kāi)，然而，對(duì)新聞稿發(fā)布效果至關(guān)重要的發(fā)布平臺(tái)，以及如何去選擇相對(duì)正確的發(fā)稿平臺(tái)卻很少有人提到。一方面，只要涉及具體平臺(tái)，將會(huì)有打廣告的嫌疑;另一方面，則是許多發(fā)稿平臺(tái)經(jīng)不起推敲，自然不會(huì)給自己挖坑。

以媒介管家軟文發(fā)布平臺(tái)的客戶(hù)為例，該平臺(tái)客戶(hù)選擇發(fā)稿平臺(tái)的途徑主要有以下幾種，一是隨便點(diǎn)擊一則廣告，二是精挑細(xì)選逐個(gè)比對(duì)，三是第一家體驗(yàn)不好換另外一家，四是朋友介紹。在這幾種客戶(hù)中，他們表示第三類(lèi)客戶(hù)在平臺(tái)正規(guī)性對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響問(wèn)題上，體驗(yàn)最為深刻。

根據(jù)客戶(hù)給出的反饋，選錯(cuò)軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)真的是一件非?？膳碌氖虑??？梢哉f(shuō)，選擇一家正規(guī)專(zhuān)業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是做好營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

那么，發(fā)稿平臺(tái)對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的影響究竟有哪些呢?

第一，盲目選擇媒體，拒稿率高。有過(guò)發(fā)稿經(jīng)驗(yàn)的人都清楚，正規(guī)媒體為保證其平臺(tái)整體水平，對(duì)來(lái)稿審核較嚴(yán)。除了違法違規(guī)等內(nèi)容的稿件一定不能發(fā)布外，文章質(zhì)量低、文章主題與媒體定位不一致等情況，也會(huì)導(dǎo)致被拒稿。專(zhuān)業(yè)的發(fā)稿平臺(tái)會(huì)對(duì)來(lái)稿進(jìn)行初步判斷，減少拒稿率。

第二，媒體屬性不符，浪費(fèi)資金，甚至帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)客戶(hù)稿件與所選擇的媒體屬性不符時(shí)，除了被拒稿這一弊端外，還有僥幸通過(guò)后帶來(lái)的“后遺癥”。后遺癥之一，目標(biāo)人群不對(duì)，閱讀量低，導(dǎo)致成本浪費(fèi);后遺癥之二，突兀的內(nèi)容出現(xiàn)在專(zhuān)有主題版塊，引起閱讀者反感。

第三，發(fā)錯(cuò)虛假網(wǎng)站，降低企業(yè)形象。在不正規(guī)的平臺(tái)中，對(duì)媒體資源的審核也不夠嚴(yán)格，因此會(huì)出現(xiàn)知名網(wǎng)站的“替身”現(xiàn)象。若是企業(yè)在此類(lèi)網(wǎng)站上發(fā)布品牌信息，則會(huì)影響品牌形象，降低品牌信用度。

第四，工作人員不負(fù)責(zé)，耽誤發(fā)稿進(jìn)度。正規(guī)新聞稿發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在媒體資源上，同時(shí)也體現(xiàn)在員工工作態(tài)度上。正規(guī)專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)有完善的工作流程與規(guī)章制度，更能保證稿件的發(fā)布速度，以及突發(fā)情況的處理。

第五，缺乏專(zhuān)業(yè)建議，性?xún)r(jià)比低。目前，大部分軟文發(fā)布平臺(tái)選用的是套餐式媒體發(fā)布，或者自助式媒體發(fā)布，消費(fèi)者可以按照自己的喜好選擇相應(yīng)的媒體。然而，對(duì)于接觸軟文營(yíng)銷(xiāo)不久的人來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的媒體是一大難題。這時(shí)候，好一點(diǎn)的平臺(tái)將會(huì)給予專(zhuān)業(yè)的建議，幫助用戶(hù)提高軟文效果，提升推廣性?xún)r(jià)比。

軟文營(yíng)銷(xiāo)憑借低成本高影響力吸引著無(wú)數(shù)企業(yè)，但是切不可因?yàn)檫^(guò)度縮減成本而一味追求低價(jià)。為保證品牌宣傳效果與口碑，更應(yīng)該選擇專(zhuān)業(yè)、正規(guī)的發(fā)稿平臺(tái)。

如果大家有軟文推廣、百科編輯、軟文代發(fā)、軟文營(yíng)銷(xiāo)的需求，建議大家去媒介管家一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)官網(wǎng)了解一下。軟文寫(xiě)作需要具有專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，媒介管家有優(yōu)秀的寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠提供軟文代寫(xiě)服務(wù)，幫助企業(yè)量身打造專(zhuān)屬的高品質(zhì)原創(chuàng)文章。作為中國(guó)最大的新聞稿發(fā)布服務(wù)商，媒介管家在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面也有著顯著的優(yōu)勢(shì)。媒介管家一站式發(fā)稿平臺(tái)擁有全國(guó)8000家主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源，囊括有中央級(jí)新聞媒體、垂直行業(yè)新聞媒體等;不僅是一手的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，可以幫您節(jié)省50%以上的推廣成本!

　

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